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市场部网 308天之前发布
全球营销智库年会 暨首届中国营销领袖峰会

2018-01-18~2018-01-19

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峰会介绍

 

市场部网、中欧校友市场营销协会、中欧校友时尚创意协会联合主办浦江问道·全球营销智库年会 暨首届中国营销领袖峰会将于2018年1月18-19日上海世纪皇冠酒店举行。

 

这是一场属于市场人的年度盛会,届时将有逾千名专业观众参加,超过40位覆盖全球知名品牌的营销领袖受邀演讲,用最新的营销案例、视角和思索,围绕营销创新、营销技术、营销趋势等热门话题展开讨论,呈现一场思想盛宴。

 

峰会议程

 

2018年1月18日 【峰会论坛】:

 

2018年1月19日  【品牌营销特训营】:

要制定一份清晰的年度市场计划,让明年的KPI考核不再尴尬焦虑,首先要弄清楚两件事:

1、why

品牌管理的核心要义,即企业为何要成立市场部?企业为什么要经营品牌?不仅市场部,企业的所有人员都应当对品牌管理有清晰的认识,统一思想是营销工作的第一步。

2、how

企业营销身处新媒体环境之中,传统制造型企业在积极转型,刷屏级营销事件成为企业追求的目标。但怎样转型?新媒体运营的逻辑是什么?怎样利用新媒体工具为企业服务?

据此,市场部网为正在焦虑的市场人打造了一天的特训营,通过解析生意导向的品牌管理企业级新媒体营销,帮企业和市场部弄清楚whyhow

思想统一之后,市场部便可以打造一份具有说服力的年度市场计划(what),申请预算时便有理有据。年度市场计划中涉及到品牌管理的部分,便按照品牌营销力来进行考核,新媒体环境下的营销行为的考核也应当有一套考核办法,而不仅仅是阅读量和粉丝量。

 

谁应该来参加?

1、企业管理层:了解何谓品牌管理,了解品牌管理与生意之间的关系,了解新媒体环境下,企业营销逻辑的变化,了解新环境下应当如何考核企业市场部。

2、市场部管理人员:深度理解品牌管理的逻辑,深度理解企业级新媒体运营逻辑,建立新的考核制度和团队管理方法,快速高效地制定年度计划和预算。

3、市场部工作人员:与管理层在品牌管理和新媒体营销方面达成一致,了解日常营销工作的价值,学习品牌管理和新媒体营销的基本技能,培养新媒体环境下的营销思维。

 

特训营的教学特点:

1、可以满足学员系统性学习的需求,有别于快餐式知识获取。

2、可以满足用户深度学习的需求,理论知识 x 实际经验分享 x 案例分析

3、可以通过学习证书证明技能优势,为学员的职业生涯保驾护航。

 

 
专题1:生意导向的品牌本质  09:00-12:30
在短短不到一年的时间,共享经济崛起到、新零售的流行、知识付费的兴起、文创品牌不断涌现,市场在变,品牌在不段洗牌,企业在面对竞争激烈的市场,该如何拿捏品牌和消费者的关系?又如何寻找品牌的差异化等等和品牌相关的问题,你将在品牌营销工作坊专题二品牌的本质里找到答案。

专题概述:

一、统一企业管理人员对品牌的理解

- 品牌适用于谁

- 品牌与产品的关系

- 品牌与消费者的关系

 

二、品牌如何驱动企业的生意提升

- 品牌对生意的作用

- 品牌如何驱动生意

 

三、3W模型之WHO—目标消费者

- 为什么要寻找目标消费者?

- 如何寻找目标消费者?

- 消费者战略细分地图解读及实战演练

- 消费者细分的八大特征解读

 

四、3W模型之WHAT—品牌资产

- 怎么找差异化的购买理由?

- 寻找差异化卖点的方法与工具

- 实战案例演练及现场互动

 

五、3W模型之HOW—品牌建设

- 消费者与品牌的三个接触点

- 三个真理性时刻解读

 

讲师:尚晓鸣,迈迪品牌咨询高级合伙人、资深讲师。

l 15年品牌管理经验;

l 曾领导与参与超过100个迈迪客户的品牌规划咨询项目;

l 其中服务过的世界500强企业品牌达到14%;

l 其中服务过的B2C品牌项目平均年业务增长28%;

l 国家工信部品牌培育小组首批专家组成员、上海经信委品牌项目评审专家、迈迪品牌大学校长;

 
专题2:企业级新媒体营销  13:30-17:00
微博出来时火了杜蕾斯和海尔,微信红利时又蹦出一大批“咪蒙”,新媒体的出现确实捧红了一些品牌,但也冷落了一些企业和品牌。很多企业还在隔海相望,迟迟不肯踏入新媒体这片沃土,也有部分企业在面对新媒体营销时,不知如何下手?又在纠结做不做新媒体,怎么做新媒体营销?因此,品牌营销工作坊第一个专题带你进入企业级的新媒体营销,帮你答疑解惑。

专题简介:

一、新媒体定位与运营逻辑分析

- 传统企业如何转型新媒体营销

- 创业型企业如何定位新媒体营销

- 如何利用产品思维提升新媒体运营效率

- 如何为企业筛选合适的新媒体工具

 

二、企业级新媒体的内容策略与传播策略分析

- 如何向传统媒体人学习内容创作技巧

- 如何提升企业新媒体的原创能力

- 如何在内容中植入分享基因

- 如何整合传播工具并提升传播效果

 

三、新媒体环境下的用户洞察:粉丝经济与KOL

- 新媒体环境下用户发生了哪些变化

- 如何利用KOL发展粉丝经济

- 如何打造企业级KOL

- 提升用户交互的三个实用方法

 

四、新媒体运营团队搭建及年度运营规划

- 如何搭建新媒体运营团队

- 如何实现设计师与文案之间的动态平衡

- 如何实现小编到运营的角色转换

- 如何制定新媒体年度运营规划和考核指标

 

讲师:顾婷婷,市场部学院金牌讲师、复旦大学新闻传播学院客座讲师。

l 70+全球品牌新媒体运营案例分析作为实战指导;

l 40+营销理论书籍及企业管理书籍作为理论背景;

l 15年+营销实操经验及营销逻辑作为工作方法论;

l 知乎2000万流量帖的内容缔造者;

l 矿泉水行业及空气净化器行业的资深KOL;

l 5000名线上线下学员心目中“0差评金牌讲师”;

l “学习型CMO”及“市场型CEO”;

 

峰会地点

上海世纪皇冠酒店

地址:上海市浦东新区民生路1433号(近迎春路,长柳路)

出行指南:

距离上海浦东国际机场:约35km(驾车路程);

距离上海虹桥国际机场:约30km(驾车路程);

距离上海虹桥火车站:约27.2km(驾车路程);

距离上海火车站:约12.8km(驾车路程);

<地铁>

轨道交通9号线杨高中路站1号口出,步行780m抵达;

轨道交通2号线上海科技馆站3号口出,步行870m抵达 ;

轨道交通6号线民生路站2号口出  步行1.5km抵达。

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市场部网

中国领先的市场人职业服务平台,成立于2006年,目前有超过100万企业会员,在北京、上海、广州、深圳等40个城市设立了城市分会。

 

市场部网整合营销领域的上下游资源,为企业提供专业的营销培训、异业跨界合作和营销工具产品,成为企业的“云端市场部”。

 

 

中欧校友市场营销协会

中欧校友市场营销协会是2006年成立、以中欧国际工商学院师生为主,包含定向邀请的营销方面有独立见解与实战经验的专家、学者、企业家代表的交流互动平台。

 

中欧国际工商学院是由中国政府与欧盟在1994年成立,亚洲第一、世界第八(金融时报2009年)的培养中国高级管理人才的摇篮。至今已毕业近20000名校友、涵盖中国约1300家上市公司及近500家投资机构的核心高管。

 

 

中欧校友时尚创意协会

中欧校友时尚创意协会成立于2016年6月,面向广大对时尚创意方面有兴趣的校友们。协会致力于打造中国时尚的风向标,以及提供更多的展示平台和交流空间;努力成为时尚创意行业的探路者和模范代表之一,让更多来自不同行业而又对时尚创意抱有浓厚兴趣的人,拥有更好的跨界交流的机会。
 
 

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